Nike – американский бренд, производящий всемирно известные спортивные товары, одежду и обувь. Компания названа в честь греческой богини победы Ника. Компания выпускает товары под такими марками, как Nike, Air Jordan, Nike Golf, Total 90, Team Starter и другие. Компании, создающие товары под брендами Converse, Cole Haan, Bauer также контролирует Nike.

Основателями компании являются два студента орегонского университета. Один из которых спортсмен - бегун Фил Найт, второй - его спортивный тренер Билл Боуерман. История компании Nike неразрывно связана с именами ее создателей.

История компании Nike

История Nike началась в 1964 году. В то время американская спортивная обувь не блистала качеством, но и стоила недорого. Высоким качеством славилась германская обувь, однако стоила она в шесть раз дороже американской. Именно тогда Найт и Боуерман предложили свою концепцию выпуска качественной обуви. Они придумали проектировать обувь а Америке, производить в азиатском регионе, например, в Японии, из-за дешевизны рабочей силы и сбывать снова в Америке по более низким ценам, по сравнению с западногермансикими кроссовками. Первыми кроссовками торговали прямо с грузовика у беговых дорожек стадиона.

В 1965 году компаньоны присваивают своей компании имя крылатой греческой богини победы Ники, якобы увиденной менеджером компании во сне. Но оправдание компании имени Ника относится к концу 60-х, началу 70-х годов.

Наиболее успешно компания Nike развивалась в 70-е годы – время фитнес – революции и бега трусцой. К этому времени Найт продал кроссовок на 1 млн. долларов.

В это же время в 1971 году студентка - дизайнер Каролин Девидсон за небольшое вознаграждение разработала эмблему для пока что мало известной фирмы эмблему: росчерк , символизирующий крыло богини. Сейчас этот логотип стал всемирно известным. Девизом компании стала фраза Just Do It (просто делай это). Необычную эмблему стали узнавать все чаще и чаще, популярность марки Nike стремительно росла.

1975 год стал поворотным в истории развития компании. Билл Боерман модернизировал свои кроссовки Nike. Он решил сделать их подошву рифленой, как вафельница его жены. Билл воплотил свою идею в жизнь и предложил спортсменам испытать обувь с вафельной подошвой. Результат оказался невероятно успешным, так как рефленная подошва улучшила толчок бегуна и уменьшила вес кроссовок.

Это изобретение позволило компании Nike выйти в лидеры мировой индустрии. Впереди оставался только один конкурент - фирма Reebok, но Nike руководствуется принципом: реклама - двигатель торговли . А реклама Nike - это всегда вызов.

В 1984 году Nike предпринимает беспрецедентную по тому времени рекламную компанию с участием баскетбольной звезды NBA Майкла Джордона. Компаниия заключила контракт на рекламу своих баскетбольных кроссовок черно-красного цвета. Это был беспроигрышный вариант. Цвета кроссовок запрещали в NBA, поэтому с каждым выходом Джордана на поле возникала скандальная ситуация, связанная со штрафами за каждую игру. Но поскольку публика обожает скандалы, это только привлекло и повысило внимание баскетбольных болельщиков. Американские подростки бредили кроссовками короля воздуха Air Jordan. В результате доходы компании выросли с 870 млн. до 4 млрд. долларов в год. Фигура Джордана стала частью культуры Nike.

Изучая рынок, генеральный директор Nike решает постепенно менять область деятельности – кроме обуви Nike начинает выпускать спортивную одежду, головные уборы, футбольные мячи, часы и другие спортивные аксессуары.

Как и у любой компании в истории Nike были не только взлеты, но и спады. И в 1998 году Nike несколько теряет свою популярность. Но руководство компании предвидело такие моменты и приняло все необходимые меры к восстановлению своей популярности. Компания представляет на суд новую линию продукции - ACG - всепогодные принадлежности , а также производит реконструкцию бизнеса: создает отдельные линии: Nike, Golf Nike, Hockey Blue, Ribbon Sports Jordan и другие.

Однако кризис и нестабильность экономики в 1998 году спровоцировали небольшие ухудшение финансового состояния компании. Впервые за 13 лет компания Nike понесла ощутимые убытки в сумме 67,7 млн. долларов, положение осложнялось скандалом вокруг разницы между условиями труда на фабриках оплатой труда. Разрыв между прибылями Nike и социальным положением рабочих в Азиатском регионе был слишком велик и очевиден. Но компания успешно справилось и с этими трудностями.

В феврале 2000 году запускается новый проект Alfa . Продукция этого проекта широко рекламируется в Интернете. Правда, к этому времени из большого спорта, а следовательно из большой рекламы уходит Майкл Джордан. На замену Джордану в рекламную кампанию приглашают всемирно известного гольфиста Тайгера Вудса. С ним заключается самый выдающийся в истории спорта контракт: сроком на 5 лет на сумму 100 млн. долларов, оказывающийся очень плодотворным.

Не обходит Nike своим рекламным вниманием и сферу футбола. Почти все известные футбольные клубы имеют контракты, заключенные с Nike.

Товары Nike достигли и пределов России, где компанию представляет ООО Найк . Она поставляет продукцию Nike для распространения через розничные сети компаний - партнеров. С 2004 года американцы отказались от услуг посредников, и сами занялись рынком сбыта своей продукции. На российских рынках Nike, согласно экспертным оценкам, отстает от лидирующих Adidas и Reebok.